中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷作用不達觀的原因剖析

中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷效果不樂觀是一個普遍且復雜的問題，其根源往往不是單一因素，而是戰(zhàn)略、戰(zhàn)術、執(zhí)行等多個層面的問題交織在一起。許多中小企業(yè)開始使用網(wǎng)絡進行營銷，有的企業(yè)現(xiàn)已嘗到了使用網(wǎng)絡營銷所帶來的利益，可是現(xiàn)實是絕大部分的企業(yè)網(wǎng)絡營銷做的不是很成功，那么到底是哪些要素營銷中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷作用呢?浪訊科技對中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀進行了剖析后，歸納出幾點要素如下：

第一、企業(yè)有網(wǎng)站但不是“營銷型”的

現(xiàn)在所有的中小企業(yè)都沖著營銷型網(wǎng)站去建造的，可是他們又沒有專業(yè)的網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡策劃專業(yè)人員，這樣怎么能做出專業(yè)的營銷型網(wǎng)站呢?

營銷類的網(wǎng)站是需求依據(jù)該企業(yè)的營銷方針進行全面規(guī)劃，可以提高網(wǎng)站的口碑、傳達力，這也是網(wǎng)站取得成功的前提條件。整個網(wǎng)站的出售流程中的客戶會經(jīng)過網(wǎng)站去找到自己有意向的產品、服務。

第二、雖然進行了網(wǎng)絡推行可是沒作用

中小企業(yè)網(wǎng)站雖然也進行了網(wǎng)絡推行可是沒有任何的作用，他們采納的方法也非常多，不論是網(wǎng)絡廣告、微博營銷、郵件營銷、軟文公關、論壇營銷、博客營銷、病毒式推行等都運用了，可是作用微乎其微。究其原因是因為做的太多反而結果為零。

第三、中小企業(yè)網(wǎng)站轉化率不高

影響、中小企業(yè)網(wǎng)站轉化率低的要素有許多，從規(guī)劃、戰(zhàn)略、推行方案的制定到日常的推行運營的履行，再到在線出售體系、客服等方面都影響轉化率。簡單來說，解決網(wǎng)絡營銷效果不佳的問題，需要從 “漫無目的的廣撒網(wǎng)” 轉向 “以客戶為中心的精準價值提供” ，并配以堅定的執(zhí)行和持續(xù)的優(yōu)化。